事实证明,王杨一手策划的这些市场推广策略非常成功,在and1街球队结束了亚洲的台北、香港和ri本之行后,and1公司委托盖普罗民意调查初步统计结果也出来了,根据来自全美各个领域的五万份市场调查显示,97的美国民众知道and1free50和天骄一代即将上市的消息,88的美国民众表示对这两款鞋感兴趣,75的美国民众表示会在上市的第一时间选择购买。tsw
百分之七十五的购买yu望,这是一个惊人的数字,在乔丹退役之后,还没有哪一个体育明星的代言鞋款能够达到这种地步,而在这百分之七十五的受调查人员里,超过六成表示自己是王杨的粉丝或者欣赏者,也就是说王杨的代言和cāo刀是他们选择购买的第一要素,至此,王杨近几个月来一直积攒的人气开始显现出来。
and1的管理层终于放下心来,大大方方地将and1free50和天骄一代的上市时间和计划公布到了官网上。第一批次的三十万双将在美国当地时间十二月二十四ri,也就是圣诞节前一天隆重上架。发售点遍及美国五十个州的1000家门店、专柜,即使如此,那些望眼yu穿的街球迷们仍不满意,他们纷纷在官网上留言表示抗议,因为圣诞节还有一个半月的时间,对于这些迫不及待想要穿上偶像设计的鞋款的粉丝们来说,这个时间还是太久了。
对此,王杨早有预料,他随即宣布了一个面对全美校园的活动“最酷的你”;这个活动将在公布之ri起开始启动,到12月24号结束。只要把自己街舞、hiphop表演或者街球的视频上传到活动官网,就可以参加活动,最后投票评选出前十名,他们会得到丰富的奖品,还能免费前往纽约参加and1free50和天骄一代的首发典礼,届时,王杨将会把一双亲笔签名的天骄一代送给他们;另外只要你参加了活动,都有机会成为100名幸运儿当中的一员,没有奖品,但同样可以免费来纽约,参加天骄培训营指导、哈林一天游、免费往返机票。
这个活动估计会花费200万左右,市场发售的宣传总预算也上升到了1000万。但这200万花得绝对值,这个活动一来可以平息粉丝们长久等待积攒的焦躁;二来会使得更多的年轻人、更多的学校参与进来,填补世界街球巡回赛和明年六月份开始的世界街球联赛之间的空隙,掀起一轮街球热cháo,这才是最重要的。
怎么样才能让高中生们产生参加活动的兴趣?奖品只是其次,宣传的重点在于那一句活动口号:“最酷的你,把最真实的自己ziyou展现出来!”不过如果你想得奖的话,就要从现在开始好好地练习了,还有评选的时候,记得拉票。
作为and1街球明星中人气最高的王杨当然不能置身事外,他率先将自己的一些成名绝活儿放到了官网上,还加以详细讲解,最后配上王杨在洛克公园的jg彩表现,整个视频既显得热血飞扬,又桀骜不驯,极具爆炸xg,哪怕是一个并不热衷街球的年轻人看了,也很难对此不产生兴趣,甚至感到热血沸腾。
视频的推出让街球迷们的期待值直线上升,官网的流量也因此激增,还引起了几家媒体的评论,但整体来说,主流媒体依然不热衷,因为就在这个时候,jordanbrand突然推出了一款训练鞋,同时高调宣布将推出复刻jordan11,一下子将几乎全部媒体的目光吸引了过去。
这种差别悬殊的待遇,看得王杨感叹不已,尽管2000年前后,sneaker文化尚未成熟,但是jordanbrand已经显现出领袖群伦的气质,在失去了乔丹本人的支持后,jordanbrand以塑造球鞋文化的方式完成了品牌价值的升华,而sneaker文化一旦成型,jordanbrand在sneaker界和球鞋市场上的地位就再也无法动摇,留给王杨和and1的时间越来越少了。
不过,and1free50和天骄一代的热度却的确在不断地上升着,虽然在主流传媒上不怎么能看到它的身影,但它一直都在悄悄地酝酿着,到了现在,已经喷薄yu出。
旧金山西塞特公立高中的食堂里,几个端着盘子的男生正在激烈的讨论着。
“汤姆,你脑子没事儿吧?”一个满脸雀斑的白人男孩上下打量着另一个瘦高个的金发男孩,“你在球队里一直练习抢篮板,现在怎么可能去学天骄那么复杂的招数?醒醒吧,天骄根本不是你能学的,你还是认清楚现实,老老实实做你的篮板手吧。”
那个叫汤姆的男孩愤愤然地反驳道:“天骄在奥普拉脱口秀上说过,紧紧抓住梦想。我虽然现在还不行,但是我绝对不会放弃梦想。所以我一定要参加‘最酷的你’。”
他的声音中充满了不容置疑的坚定,跟他平时的懦弱内向完全不同,那个满脸雀斑的白人男孩像是第一次认识他一样:“伙计,很高兴你能这么想,既然这样,我们一起参加。”
汤姆感激地看着他:“你真的这么认为?谢谢你,乔治。”
乔治摆摆手:“如果你早一点儿拿出这种勇气,拉拉队的女孩们怎么可能对你视而不见?”
汤姆脸上一红,连忙说道:“我很快就会和她们中间的一个约会的。我保证。”
由于这是街球巨星们第一次和球迷进行这样的直接互动,立刻引起了所有街球迷的关注和巨大热情,很短时间内,就有大批参与者上传了自己的视频,然后越来越多,宣传地图的标点越发密密麻麻,最后参与进来的街球迷已经超出了学校范畴,不仅仅是学生,还包括很多成年人,范围更是遍布了整个北美地区。参加活动的人越来越多,“最酷的你”的流量也在节节高升,致使and1公司要租赁好几组服务器才能应对。
偶像的亲自演绎、“最酷的你”活动的人气高涨,再配合网络论坛、现实海报的轰炸式传播,这些都是and1free50和天骄一代首发活动热度上升的原因。无数的学生都在等待着、期待着这两款运动鞋的上市,不少街球迷已经认定,这肯定会是2000年最经典的街球篮球鞋和最棒的慢跑鞋。
12月24号,“最酷的你”活动结束,网民投票评选出来的前十名也产生了,让王杨惊喜的是,他们中间竟然有好几个都是未来街球场上呼风唤雨的人物,现在虽然技术上很稚嫩,但是那种举手投足之间的气质已经若隐若现;一百个幸运儿也由系统随机抽选而出,他们都可以前往纽约参加首发仪式。
and1街球队的世界巡回赛进行的非常顺利,每到一处,都会受到最热烈的欢迎,在台北、香港和ri本,都出现了数千球迷到机场接机的隆重场面,亚洲球迷对街球巨星们的狂热程度连美国球迷都叹为观止,看得球队的所有人啧啧称奇。
11月4ri,历经全球19个城市的征战,and1街球队终于抵达此次巡回赛的最后一站,中国běijg。
此时的běijg,已经是寒风萧瑟,最低气温降到了零下,但是就在and1街球队到达的一天,běijg气温神奇地提升到了二十五度。虽然不能跟香港、台北相比,不过也算是户外活动的好天气了。
běijg国际机场三号航站楼。
尽管欧洲的空气质量确实要比现在的běijg要好得多,可是毕竟没有家的感觉啊。王杨一走出飞机,就长长地伸了一个懒腰,不管是身体还是jg神,这是真正能够让自己感觉脚踏实地的地方。
从汉堡直飞běijg的航班到站的时刻是凌晨一点钟,差不多算是一天里感觉最冷最困乏的时刻,可是,当and1街球队走出停机坪,来到贵宾通道外面的时候,意外地发现前面一大帮人正顶着瑟瑟凉风等在那里,粗略一看,足有数百人。
“难道是在等我们?不可能吧?”王杨暗暗嘀咕。
正在疑惑期间,那一大帮人也看到了and1街球队,没办法,十几个身材高大的黑人,浑身上下又是标准的嘻哈装备,放在2000年的中国,简直就像是黑夜里的萤火虫,太引人注意了。
彷佛是被瞬间激活了的兵马俑,刚刚还缩脖子搓手像鹌鹑一样的一大帮人立刻活了过来,呼啦一下围了上来,而且就像是变魔术似的,密密麻麻的牌子一下子举了起来,有英文的,也有中文的,少部分是欢迎and1街球队,大部分则直接打着王杨的名字,其中还有不少明显是记者。
“王杨先生,你好,请问你回国有什么感受?”
“王杨先生,你能想到现场有这么多球迷和记者来接机吗?”
“王杨先生,能跟中国的篮球爱好者说几句话吗?”
“王杨先生。。。。。。”
记者纷纷伸过话筒来提问,球迷把鲜花也往王杨的手里塞,中间还夹杂着女球迷高呼“王杨我爱你”的声音。王杨在混乱的局面里没有惊慌失措,也没有恼火和着急,因为在欧洲和亚洲的八个城市里,这样的局面屡见不鲜,不管是and1街球队队员们还是他自己,都已经算得上经验丰富。
这时候,来自běijg方面的主办方早就安排好的保安及时出现,将and1街球队和球迷记者们隔开,十几个人顺着保安隔出的人体通道从容登上了机场外面的大巴车。如果是白天的话,肯定还要举行一个简单的记者招待会,可是现在是凌晨一点,所有人只想早早休息。