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第494章 人气巨星的诞生!

作者:过关斩将 字数:5134 更新:2023-03-17 11:41:12

科比的第一款签名球鞋上市了。

洛杉矶某个体育期刊,球鞋测评板块很快的出现了这样的一篇评论:

“我会为一个高中生菜鸟球员的签名球鞋买单么?当然不!除非我是傻子!我想你们也不是傻子。

虽然这款鞋的样式看起来很潮,但高达135美金的售价,球鞋的出品方真的是想钱想疯了!

科比-布莱恩特只是个十三顺位的新秀,他才刚刚激进湖人队的轮换阵容,你以为他是‘便士’哈达威么?”

媒体特意提到哈达威,是因为在1996年,耐克为哈达威发售的签名球鞋“NIKEAirPenny”的售价就是135美金。

后世的炒鞋人将球鞋价格炒上了天,但实际上美国市场上,球星签名鞋的元年价格并不高。

外线球员的签名球鞋比较好卖,价格一般在110美金到130美金之间,比如佩顿的签名球鞋,上市的时候售价是110美金,几年后勒布朗-詹姆斯的首款签名球鞋,售价是130美金。

内线球员的球鞋不好卖,价格甚至会跌破100美金。加内特的首款签名球鞋的价格只要95美金。

在1996年,一款签名球鞋敢卖出135美金,基本上是按照超级巨星的价格去售卖的,以科比的知名度和影响力,显然不值这么昂贵的价格,被媒体喷可是正常的事情。

而球鞋的销售结果,也正如詹姆斯-邦德所说的那样,非常的惨淡。

很多顾客来购买这款鞋,并不是因为这是科比的签名战靴,而是觉得这款球鞋设计的很时尚。

很显然,一个还在为进入到轮换阵容而挣扎的球员,几乎没有粉丝愿意为他掏腰包。

一个月的时间,科比的首款签名战靴只有一千多双的销量,比普通球鞋还要低,完全看不出球星效应的加成。

洛杉矶的部分媒体又开启了嘲讽模式。

不过这一次嘲讽的不是科比,而是飞跃!

花大价钱签下球员,出了签名球鞋,销量却是很惨淡,这是该遭到嘲讽的。

有些体育评论人已然将科比的签名球鞋,评价成NBA史上最失败的代言!

……

1997年的情人刚过,美国人的目光就聚集到了一年一度的NBA全明星周末。

周五的新秀挑战赛,大概是最近几年最受瞩目的一次。

因为1996年是选秀大年。

往年的NBA新秀,到了全明星赛的时候,新秀才刚刚适应了NBA的比赛节奏,勉强的能在轮换阵容里有稳定的登场时间。

然而1996年这黄金一代的新秀则不一样,艾弗森已经成为了76人队的老大,诸如马布里、雷阿伦、拉希姆、沃克等人,也都成了球队稳定的得分点,混上个首发没有问题。

1996年的新秀挑战赛全部由新秀参加,分为东部队和西部队,到了2000年才改为新秀队对二年级队。

西部队这边,马布里因伤没有出战,后卫线上只剩下纳什、费舍尔和科比这三个人,因此所有人都觉得,新秀挑战赛将成为艾弗森的个人表演秀。

然而让所有人都始料未及的是,真正秀起来的却是科比!

在新秀挑战赛当中,科比砍下了全场最高的31分,而且还摘下8篮板3助攻2了抢断和1盖帽,在面对艾弗森的时候,科比丝毫不逊色,反而与对方对标起来。

投篮、突破上来、扣篮,科比展示出了多样的进攻手段。

虽然最终西部以91比96不敌东部,新秀赛MVP也被艾弗森所摘走,但是这一场比赛,却让全美认识了科比这个年轻的小伙子。

当时毕竟不是互联网时代,普通人获取信息全靠电视和报纸,而电视和报纸有限的版面,肯定会优先留给那些明星球员,有关普通球员的新闻报道,只会出现在地方的媒体上。

像是科比这种勉强能够进入轮换阵容的新秀球员,出了洛杉矶,根本就没有几个人知道。

而NBA全明星周末是面向全美直播的,可以在新秀挑战赛上出色的表现,也等于是在全美观众面前展示了自己。

而这时候球迷才知道,今年的新秀当中,有一个叫科比的年轻小伙,有着非常出色的个人能力,竟然能够跟状元秀艾弗森一较高下。

但这只是个开端,科比真正的高光时刻,是在次日的扣篮大赛。

……

扣篮大赛第二轮,科比第一个登场。

昨天新秀挑战赛上的31人,让科比信心满满,在第一轮的扣篮大赛上,他甚至没有脱掉训练服。

不过第一轮的三次扣篮机会,他只完成了两次,第二扣的单臂大风车失败了。好在对手也是失误频频,让科比顺利进入到第二轮。

到了第二轮,科比终于脱掉了训练服。

原本观众们都以为,训练服里面肯定藏着什么特殊武器,不过里面只是一件简单的湖人队服,这然给观众们多少有些小失望。

在去年的扣篮大赛中,布伦特-巴里也曾经穿着训练服进行了第一轮扣篮,然后在第二轮扣篮中脱下了外套,露出了里面写着“白人也能飞”的T恤。

所以观众们也期待着,科比的外套里,也有一些有噱头的东西。

虽然外套里没有小惊喜,让观众们失望,但是科比的表现,却没有让观众失望。

只见科比在左侧45度三分线附近加速、切入禁区,然后起跳,左手持球从胯下绕过,右手接球后单手扣篮。

一个完美的胯下换手大风车扣篮!瞬间引起了全场的尖叫。

放在后世的扣篮大赛上,这种胯下换手大风车或许不会让人感觉到很惊艳,但是在1997年,这样的扣篮绝对能得到满堂彩。

果不其然,裁判给出了49分的高分。

这一扣可谓是十分的圈粉,也正是这个扣篮大赛的冠军,让科比由默默无闻,变成一个大家都认识的球员。

至少在提起“科比-布莱恩特”这个名字时,球迷们都会想到那个在扣篮大赛上胯下换手大风车的年轻人。

电视机前,詹姆斯-邦德望着科比捧起扣篮大赛奖杯,一副呆若木鸡的样子。

下一秒,他立刻拿起桌子上的电话,拨通了一个号码。

“喂,我是詹姆斯-邦德,科比的签名球鞋,明天一上班便给我备足货!”

……

次日,全美各大体育媒体的头版,都是科比获得扣篮大赛冠的消息,有的还会加上那个胯下换手大风车扣篮的配图。

那些不看好科比的洛杉矶媒体,纷纷被打脸。

不过媒体也是最善变的,三个月前他们将科比说的一文不值,而如今他们仿佛忘记了自己当年说过的话,一个个的全都将科比吹捧到了天上去。

扣篮大赛显然是全明星周末第二日最受关注的一个项目,甚至有些球迷会觉得,扣篮大赛是整个全明星周末最受关注的项目。

所以每年的扣篮大赛冠军,往往是媒体追捧的焦点。

科比也因此圈了一大批的粉丝,他的签名球鞋,终于不再是无人问津的产品。

洛杉矶,飞跃旗舰店门前再一次大排长龙,而科比扣篮大赛上的那张配图,再配上科比签名球鞋的配图,已经做成了巨大的海报,挂在了店门口。

路过的人不用问,一看便知道,这里卖的是科比的签名球鞋。

詹姆斯-邦德站在店门口,一脸微笑的望着进进出出的人群。

“没想到,又被老板给赌赢了!”邦德轻叹一口气,随后自言自语的说道:“不过三十万双的销量,还是有些难的。不亏就算是赚了吧!”

得益于科比的名气变得大了起来,科比签名球鞋的销量,也终于有了气色。

不过想要卖三十万双,依据是个不可能完成的任务。

但李卫东并不着急,他琢磨着就算是剩下个二十几万双球鞋卖不出去,也可以全部封存起来,等科比火了以后,当做绝版球鞋,每年限量放出个两三千双,而且还得加价才能买到。

以科比庞大的粉丝群体,二十几万双签名球鞋还是很好卖的,实在不行还可以拿回国内,卖给炒鞋团,绝对能大赚一笔。

科比本就是一个先有人气,后有实力的球员。

1998年,科比还没有进入到湖人队的首发,却硬生生的被球迷用投票,顶进了全明星的首发,与乔丹对位。

也就是说进入到NBA第二年的科比,已经有比肩巨星的人气了。

而卖签名球鞋,看的不是球星才厂商的数据数据,而是球星人气,只要人气足够高,球鞋就能卖的出去。

只要科比的人气起来了,就不愁球鞋没有人买。

历史上,阿迪达斯才决定让科比代言篮球鞋,也是在扣篮大赛前后。

只不过阿迪达斯对于科比一直不是很重视,最开始只是让科比代言阿迪达斯旗下的不温不火的TOP10系列。

后来阿迪达斯出了一款所谓的KB8篮球鞋,也就是科比第一次入选全明星时穿的那一双。

但这款鞋其实是阿迪达斯EQT系列的改款,最初并不是专门为科比设计的,据说是阿迪达斯看到科比在全明星投票中优势巨大,所以仓促的推了这款鞋。

严格意义上讲,KB8也不算是科比的签名球鞋。

而在球鞋收藏者眼中,这款鞋还有个“硬成狗”的外号,就是因为这款鞋从鞋面到鞋底,都特别的。

因为这款鞋缺陷比较多,在当时的销量比较一般。

后来科比成为了超级巨星,阿迪达斯又便改进了球鞋的缺陷,复刻了KB8球鞋,但那时候科比已经转投耐克阵营,所以阿迪达斯不能使用“KB8”的名字,只能将球鞋改名为“Crazy8”进行发售。

结果因为科比粉丝众多,所以这款鞋的销量还非常火爆。德里克-罗斯拿到MVP的那个赛季,穿的就是这款复刻的Crazy8。

其实对于体育品牌而言,绝大多数球星的签名球鞋,是回不了本的。签下一个球星,动辄几千万美金,多的话要好几亿,靠卖签名球鞋的话,得卖多少双才能回本?

除了少数几位顶级的超级巨星,其他球星的签名球鞋都是亏本的。

体育品牌真正看中的,是球星的影响力。

因为一个球星,而令整个品牌崛起的例子不是没有。

最被人们所熟知的就是耐克签下乔丹。

当时的耐克在美国市场上,面临着匡威、锐步、阿迪达斯等几大老字号体育品牌的围攻,当耐克孤注一掷签下了乔丹以后,短短的几年就击败了一个个对手,成了体育品牌的霸主,这也是历史上最成功的一次商业代言。

除此之外,像是AND1凭借着卡特,曾经力压阿迪达斯,冲到过NBA第二体育品牌的位置;安踏凭借着“最良心代言人”汤普森,成功的打入到美国市场;库里则让街头品牌安德玛,变成了“高端品牌”。

从这个角度看,飞跃体育签下科比,是稳赚不赔的买卖,以科比的影响力,足以让飞跃在北美市场,占有一席之地。

李卫东也没想过让飞跃成为耐克、阿迪达斯那样的巨头,能让飞跃带进到一线品牌的行列,李卫东就知足了!

……

美国那边在举行NBA全明星赛,李卫东则在京城,参加农机系统的一个会议。

随着会议的进行,以及一个个数字被公布出来,参加会议的人无不面色凝重。

九十年代,国内大量的企业都陷入到困境当中,特别是在九十年代中期时,情况最为严重。

而这股困难的风潮也波及到了农机行业。

国有大型的农机企业还好一些,可以凭借着国有农场的订单生存下去,而中小型的农机企业,就真的步履维艰了。很多企业都在过去的一年里破产。

中小型的农机企业,技术底子薄,产品相对落后,可偏偏这样的企业还有不少,就生产出了大量的低端农机。

产品低端,产量还大,市场根本消化不了,结果便可想而知,大家一起躺板板、埋山山。

事实上不光是农机行业,国内其他的机械企业,也都面临着同样的问题。

中小型企业在管理、技术、硬件等各个方面,都无法适应市场经济下的竞争,而这种中小型企业数量有非常的庞大,就算是想要救,都无从救起。

也因此国家采取了“抓大放小”的改革策略,击中力量搞好关系国计民生、非国家控制不可得少数关键企业。

同时放开其余一般性生产领域里的国有企业,让他们在市场规律的作用下,随着市场结构的波动变化,不断的重新组合,以合理流动资源要素,缩短结构失衡,实现优胜劣汰。

而农机生产事关国家农业,也直接关系着老百姓能不能填饱肚子,这个行业里的龙头企业,自然属于国计民生类的企业,是要被“抓大”的。

其他中小型的农机企业,就要在市场规律的作用下,优胜劣汰了。

农机本来就是一个严重依靠补贴的行业,而越是习惯于吃补贴的行业,就越难以适应市场经济下的竞争。

毫无疑问,如果进入到市场竞争当中,国内的中小农机企业,能活下来的寥寥无几。

这次会议大致就是透露出这么一个意思,对于那些优质的农机企业,国家会给予帮助,农机研究部门也会给予技术上的支持,帮助企业进行技术和产业的升级,让企业得以在积累的市场竞争中活下去。

能够来参加会议的,也都是国内比较有优势或者有潜力的农机行业。有的是规模大,有的是技术储备雄厚,也有的是在某一农机领域比较擅长。

这些企业都有机会得到农机研究部门在技术上的支持。

简单的说就是分饼。国家会拿出一块大饼,分给企业,帮助企业生存下去。

只不过国家资源有限,最终能分到一碗肉还是一碗汤,就看企业自己努力了,如果自己不努力,只想着吃天上掉下来的馅饼,或许连汤都喝不到。

所以这次会议,更像是一个战前动员会,让这些有潜力的企业都上上心,否则接下来分不到饼,也不要怨天尤人。

会议结束后,李卫东走出会议室,望着周围的同行。

这些可都是竞争对手啊,饼就那么大,别人多吃一口,那自己岂不是少吃一口!

想到这里,李卫东眼神中流露出一股狼性的气息:“富康农机必须要调整战略方向了!”

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